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越來越多的用戶通過移動智能設備上網閱讀、購物等，移動端參差不齊的用戶使用體驗，已經影響了用戶打開網站的意愿。
谷歌這段時間有點忙，在忙著應付歐盟反壟斷調查，同時還在忙著尋找新的盈利模式。谷歌正試圖在移動領域最重要的兩個方向——移動搜索和安卓系統開放上做出調整。
據美國科技媒體Business Insider報道，4月21日，谷歌將對移動端搜索算法進行重大更新。谷歌給了各個企業兩個月時間——早在今年二月份，谷歌就宣布將對在移動端訪問“不夠友好”的網站進行搜索排名調整。在移動端打開時用戶體驗較差的網站，將從搜索首頁滑落。而調查顯示，非搜索首頁的結果被用戶打開的概率將遠遠變低。
由于算法調整時間即將臨近，目前還未對移動端進行調整的企業或許將受到影響，這其中就包括英國《每日郵報》、瑞安航空等，更多排名將被影響的則是數以百萬計的小企業。
長期以來，谷歌絕大部分收入來自廣告業務。而如今隨著移動互聯網時代的到來，越來越多的用戶通過移動智能設備上網閱讀、購物等，移動端參差不齊的用戶使用體驗，將影響用戶打開乃至在移動端完成購買的意愿。這在很大程度上影響了谷歌搜索在移動端的使用。數據顯示，過去幾個季度當中，谷歌搜索的廣告平均點擊率有所下滑。
通過下降排名來推動大小企業優化移動端體驗，事實上也是谷歌對廣告主和潛在廣告主的一次倒逼：別再埋怨點擊轉化率低，先給用戶提供良好的移動端用戶使用體驗再說。
谷歌單一的盈利模式飽受外界詬病，過去一年中其股價也因此而表現平平。谷歌搜索帶來的點擊效果在移動端明顯不如PC端，盡管安卓操作系統早已進入全球一大半智能手機，但谷歌似乎還未想好在移動端如何尋找新的盈利模式。
長期以來，一直有一個“開放”的安卓和另一個“封閉”的安卓平臺存在。例如國內小米的MIUI系統，國外亞馬遜生產的Fire Phone，其均搭載在安卓平臺，利用其開源特性，從原生安卓剝離了谷歌預設軟件和功能，例如Google搜索引擎和Google Play軟件商店www.californiadogbiteattorneys.com 。
開源的安卓平臺（AOSP，即Android Open Source Platform）幫助安卓逐步成為全球主流的移動操作系統，但對谷歌來說弊端同樣明顯。由于開源安卓平臺內不包括谷歌自家的App和指向谷歌服務的鏈接，谷歌并不能在該平臺上因此而獲得收入。
而另一個“封閉”的谷歌移動服務平臺，并不開源的特性使其更像微軟的Windows操作系統。“完整版”的安卓系統免費面向用戶，能通過系統內置的谷歌旗下服務，收集用戶數據來實現更加精準的廣告投放，另外內置的應用和服務也能夠直接成為廣告載體。
在過去很長一段時間中，谷歌依舊選擇維護開源的安卓項目原因還在于，谷歌想幫助安卓系統迅速占領市場，同時防止移動操作系統被其他平臺壟斷。此舉直接為谷歌帶來了大量手機廠商合作伙伴。PC時代，微軟扮演了一個瓜分硬件廠商利潤而對其又無能為力的角色，因此安卓開源項目相當于谷歌為手機廠商服下的一顆“定心丸”，允許其在谷歌官方安卓版本外創建自己版本的安卓系統。
另一方面開源的安卓平臺的存在，也讓谷歌在反壟斷調查中擁有了最常用的一項反駁說辭，盡管占據了75%的全球移動操作系統份額，但安卓操作系統是一個開源的操作系統，任何人均可免費開發使用。
4月中旬，歐盟反壟斷監管機構指控谷歌濫用在搜索市場的領先地位，例如將谷歌自己的購物服務置放在其他相關搜索結果之前，同時還宣布對谷歌安卓系統正式展開獨立的反壟斷調查。國外科技網站Business Insider認為，盡管歐盟對谷歌調查了如此長時間，但4月15日正式公布的反壟斷指控申請顯得有些虎頭蛇尾。
谷歌如果輸掉這場戰役，結果也極為慘烈：若谷歌最終被認定違反歐盟反壟斷法，歐盟委員會最高可對谷歌處以年銷售額10%的罰款。這也將是歐盟10年前起訴微軟以來，規模最大的反壟斷訴訟案。
若能逃過歐盟的反壟斷調查，谷歌極有可能再度加強對安卓操作系統的控制權。在2014年10月，谷歌發布Android 5.0 Lollipop（棒棒糖）時即已放出類似的消息。在占領絕對市場份額后，反壟斷將是谷歌收歸系統控制權前的最后一座大山。
作者：汪傳鴻
圖片來源：CFP
關鍵詞：搜索排名 Google 手機網站 安卓平臺 手機建站
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